Mikkelin Musiikkijuhlien aluetaloudellista vaikutusta on tutkittu kesän 2024 Musiikkijuhlien konserttivieraille tehdyllä kyselytutkimuksella.
Tutkimuksen toteutti Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu Xamkin liiketalouden opiskelija Milla Vikström liiketalouden tutkintonsa lopputyössä. Kyselytutkimusaineisto on toiminut konserttivieraiden ostokäyttäytymisestä tehdyn aluetalousvaikutustutkimuksen lähdemateriaalina.
Mikkelin Musiikkijuhlien konserttivieraat käyttävät konsertissa käydessään konserttilippujen ostamisen lisäksi keskimäärin 200 euroa alueen palveluiden ja tuotteiden ostoon.
Konserttivieraiden kokonaiskulutuskysynnän kasvu oli vuoden 2024 juhlaviikon aikana suorina alueen palvelujen ja tuotteiden ostoina keskimäärin noin 860 000 euroa.
Summaan eivät sisälly aluetalouden kerrannaisvaikutukset, joita ovat esimerkiksi palveluntarjoajien itsensä ostamat palvelut ja heidän maksamansa palkat.
Kerrannaisvaikutuksineen Musiikkijuhlien juhlaviikon konserttivieraiden aluetaloudellinen vaikutus on merkittävästi suurempi.
Muualta tulevien konserttivieraiden ostot kohdistuvat pääosin majoituspalveluihin sekä ravintolapalveluihin. 70 prosenttia ulkopaikkakuntalaisista ilmoitti yöpyvänsä konsertin yhteydessä Mikkelissä vähintään yhden yön.
Yli 60 prosenttia musiikkijuhlien konserttivieraista on muualta kuin Etelä-Savosta.
Konserttivieraiden kotimaakunnista yleisin on Uusimaa; sieltä tulee 40 prosenttia kaikista kyselytutkimukseen vastanneista. Eteläsavolaisia kyselyyn vastanneista konserttivieraista oli 39 prosenttia, eli tämän tutkimuksen perusteella yli 60 prosenttia Mikkelin Musiikkijuhlien konserttivieraista on muualta kuin Etelä-Savosta.
Tutkimuksen yhteydessä haastateltiin myös mikkeliläisiä kaupan alan toimijoita, joiden kommentit antavat viitettä matkailun kesäsesongin jatkumisesta elokuulle Mikkelin Musiikkijuhlien ansiosta.
Tutkimuksen ulkopuolelle aluetaloudellisessa tarkastelussa jäävät Musiikkijuhlien paikallisilta toimijoilta ostamien palveluiden ja tuotteiden arvo sekä Mikkelissä asuvien työntekijöiden palkkaamisen kustannukset.
Nämä kustannukset ovat vuonna 2024 yhteensä noin 336 000 euroa. Ilman aluetalouden kerrannaisvaikutuksiakin tämä nostaa festivaalin ansiosta tehdyt suorat ostot alueella, konserttivieraiden tuomaan kulutuskysyntään lisättynä, noin 1,2 miljoonaan euroon tasolle.
Kysely toteutettiin maksullisten konserttien konserttivieraille, joita kuluneena kesänä oli 4 600. Mikäli myös maksuttomien tilaisuuksien osallistujat olisi huomioitu, osallistujien määrä olisi noin 16 500.
– Tutkimus vahvistaa Suomessa aiemmin toteutettujen kulttuuritapahtumien aluetalousvaikutustutkimusten tuloksia. Tapahtumien aluetaloudellinen vaikutus on merkittävä, sanoo musiikkijuhlien hallituksen puheenjohtaja Markus Tykkyläinen.
– Mikkelin Musiikkijuhlilla on alueen yrityksistä ja muista organisaatioista kumppaneita, jotka ovat tunnistaneet toimintamme positiivisen vaikutuksen. Tutkimus vahvistaa Mikkelin Musiikkijuhlien tuovan maakunnan ulkopuolelta merkittävän kulutuskysynnän lisän alueen palvelutuottajille, Tykkyläinen jatkaa.
Vikströmin opinnäytetyö julkaistaan vuoden 2025 alussa.
– Minut yllätti positiivisesti ihmisten laaja halukkuus vastata kyselyyn. Suuri vastausprosentti antaa selkänojaa tulosten analysointiin ja vahvistaa johtopäätöstä positiivista aluetalousvaikutuksista, Vikström toteaa.
Festivaalijohtaja Mirva Helske korostaa Mikkelin musiikkijuhlien haluavan olla mukana rakentamassa taloudellisesti hyvinvoivaa seutua.
– Olemme mikkeliläinen organisaatio, jonka toiminta perustuu läheiseen yhteistyöhön seudun yritysten ja toimijoiden kanssa. Festivaalin yhteydessä järjestetään muita valtakunnallisesti vetovoimaisia tapahtumia, kuten Päämajasymposium ja Suomen Pankin talousseminaari, Helske taustoittaa.
Helskeen mukaan Mikkelin Musiikkijuhlilla pyritään nyt kasvattamaan erityisesti vuosien 2025 ja 2026 festivaaleille suuntautuvan kotimaisen ja ulkomaisen ryhmämatkailun vahvistamiseksi.
– Nostamme myös esiintyjinä esiin lähialueiden orkestereita ja taiteilijoita ja hankimme tarvitsemamme palvelut mahdollisuuksien mukaan oman alueen yrityksiltä ja työntekijätkin omalta seudulta. Yli 300 000 euron vuotuiset ostot alueelta ovat meille ylpeyden aihe, Helske sanoo.